Modelo de acompanhamento: o que é e onde colar no Google Ads (passo a passo)

O modelo de acompanhamento (o Google chama de tracking template) é um campo dentro do Google Ads que adiciona informações à URL do seu anúncio no momento do clique: qual palavra-chave, qual dispositivo, qual anúncio, qual campanha. Sem ele, a visita chega na Click Defender — mas chega "muda": sem palavra-chave, sem criativo, sem dispositivo. Este guia mostra o que ele é, onde colar no Google Ads (passo a passo) e como conferir.

O que ele faz, em uma frase

O anúncio é clicado → o Google pega o modelo, troca os códigos entre chaves ({keyword}, {device}…) pelos valores reais daquele clique e manda o visitante pra sua página com a URL enriquecida → o script da Click Defender lê tudo isso e grava na visita.

O modelo que a Click Defender usa

Você não precisa montar nada: a campanha já entrega o modelo pronto. Ele é assim:

{lpurl}?cdi=1&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&device={device}&network={network}&adposition={adposition}&campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&creative={creative}

{lpurl} — é a sua URL final (a presell). O Google coloca ela aqui. Nunca apague.
cdi=1 — marca que o clique veio com o modelo da Click Defender.
keyword, matchtype, device, network, adposition, campaignid, adgroupid, creative — são os ValueTrack do Google: preenchidos automaticamente a cada clique com a palavra-chave, o tipo de correspondência, o dispositivo, a rede (pesquisa/display), a posição, e os IDs da campanha, do grupo e do anúncio.

O identificador do clique (GCLID) não está no modelo porque o Google já o adiciona sozinho (marcação automática).

Onde pegar na Click Defender

Ao terminar de criar a campanha — ou em Campanhas → Google Ads → abrir a campanha → Obter URL da Presell.
Na seção "Ative o Rastreamento (Google Ads)", clique em Copiar modelo de acompanhamento.

Na mesma tela está a URL da presell, que vai no campo URL final do anúncio. São duas coisas diferentes: a URL final é pra onde o visitante vai; o modelo é o que vai junto.

Onde colar no Google Ads

O Google aceita o modelo em três níveis. Cole em um só — o nível mais específico vence, e modelo em dois lugares gera parâmetro duplicado.

Opção A — na conta inteira (recomendado: configura uma vez e vale pra todas as campanhas)

Acesse sua conta do Google Ads.
No menu da esquerda, vá em Administrador (ícone de engrenagem, "Admin") → Configurações da conta. Em contas mais antigas o caminho aparece como Configurações → Configurações da conta.
Abra a seção Acompanhamento e encontre o campo "Modelo de acompanhamento" (em algumas contas, "Modelo de URL de acompanhamento").
Cole o modelo copiado da Click Defender.
Clique em Testar (o Google confere se a URL final carrega) e depois em Salvar.

Opção B — numa campanha específica

Abra a campanha no Google Ads → Configurações.
Role até Configurações adicionais → Opções de URL da campanha.
Cole no campo Modelo de acompanhamento e salve.

Use quando você tem campanhas de outras ferramentas na mesma conta e não quer o modelo em todas.

Opção C — num anúncio

Ao criar/editar o anúncio, em Opções de URL do anúncio → Modelo de acompanhamento. Só vale pra aquele anúncio; raramente é o que você quer.

Como conferir que funcionou

Deixe o anúncio rodar (ou clique no seu próprio anúncio uma vez).
Em Campanhas → Google Ads, abra a campanha: na lista de Visitas, a coluna Keyword deve vir preenchida e o detalhe do clique mostra Campaign ID, Ad Group ID, Creative ID, Match Type e Dispositivo.
O Ranking de Palavras-chave e, no Análise, a aba Palavras-chave passam a cruzar custo com visitas e vendas por keyword.

Se a keyword vier vazia, o modelo não está aplicado (ou foi editado).

Quando NÃO usar

Link de Produtor (anúncio direto pro produtor): o modelo não é necessário — o link do anúncio já vai com o rastreio embutido. Se você já tem o modelo na conta, não tem problema: ele é inofensivo nesse caso.
Meta Ads: não existe modelo de acompanhamento — lá o equivalente são os Parâmetros de URL com as macros do Meta (veja o "Guia completo: Meta Ads").
Outro rastreador na mesma conta usando modelo de acompanhamento: escolha um. Dois modelos não se somam; o mais específico substitui o outro.

Dúvidas comuns

O Google reprovou o anúncio depois que coloquei o modelo. Confira se o modelo começa com {lpurl} e não redireciona pra outro domínio. O modelo da Click Defender mantém o mesmo domínio da URL final — é aceito.
Visitas aparecem, mas sem palavra-chave. Modelo ausente, editado, ou colado num nível que não cobre aquela campanha (ex.: só no anúncio A). Recopie e cole na conta.
Posso juntar com UTMs? Pode — o modelo aceita parâmetros extras no final. Mas a Click Defender já registra campanha, grupo e criativo pelos IDs; UTM só faz sentido pra etiquetas suas (veja "UTMs personalizadas × modelo de acompanhamento").
Modelo, script e postback — qual é qual? Script registra a visita, modelo enriquece o clique, postback confirma a venda. Veja "Postback, script e modelo de acompanhamento: qual a diferença?".